当前关注：赛事直播内容三位一体，和平精英PSI在打造怎样的未来？
2023-05-30 14:39:03
前两天，《和平精英》PSI国际主播公开赛（以下简称PSI）在厦门举办了总决赛。
(资料图)
这个一年一度围绕《和平精英》主播定制的赛事盛宴，今年已经是第三届。据游戏日报观察，《和平精英》官方对PSI的重视度较高，一直以集生态交流内容性与赛事观赏性于一体为打造方向。而今年，PSI可以说再次突破性地实现了其生态凝聚目标。
它在这个方向上具体做出了什么，得到了什么，未来又有什么打算？我们可以从结果上反向分析。
“《和平精英》把整个自有生态圈带到了PSI”
用一个词总结今年的PSI，那就是大手笔！这直观地体现在阵容的豪华上，本届共有超过140位精英主播会师决赛：
不求人、晚玉、甜奈、蒋蒋、恒弟弟、王小歪、难言、花老湿……这些参赛主播覆盖了斗鱼、虎牙、B站、快手等主流直播平台，而对应平台上几乎你能想象到的所有《和平精英》头部主播，都在名单之中。
另外，参与者还有小团团、叶知秋、黄旭东等最头部的有跨圈知名度的主播及解说，此前也与《和平精英》有过多次合作。用网友的话来说，这足够代表整个《和平精英》直播圈了。
更豪华的参赛阵容，对应的是比往年更多、更具看点的赛事。
在这两天的PSI决赛日程中，官方一共安排了19场比赛，具体包括三大常规赛以及三大表演赛。可以看到，今年PSI首次加入赏金表演赛等，在玩法上实现了迭代升级。
“面孔”虽新，但对玩家来说并不陌生。例如赏金表演赛则是从直播中衍生，目前甚至有了破圈影响力的玩法，即主播挑战单局更高的击杀数，对应数据有奖励。今年的表演赛更是邀请了明星参与，花老湿、不求人、王小歪和难言分别与李鑫一、刘也、刘海宽、许可昕组队，和其他11支主播队伍在度假岛展开比拼。
除了明星之外，双排赛中还邀请到了PEL职业选手、《和平精英》游戏解说等。
经过两日激烈的赛事比拼，最终正赛项目，单排赛冠军由虎牙主播雨果斩获拿下；四排赛冠军则由虎牙战队的雨果、鲨鱼哟、74、轲南成功夺得。
当然，PSI带动线上线下观众刷屏与欢呼的不只是赛事。因《第一回合》在说唱圈“封神”的知名Rapper艾热以中场秀引爆现场；《和平精英》头部主播们走红毯的造型被玩家在各大粉丝群传播；南妹儿的表演秀让更多玩家看到了主播的另一面。
而且今年还有个“牌面拉满”的动作，奥斯卡最佳动画长片《蜘蛛侠：平行宇宙》续作《蜘蛛侠：纵横宇宙》主创团队为PSI发来了祝福视频，现场能看到索尼的蜘蛛侠Coser，还有难言、花老湿、不求人、王小歪、黎陌主播登场，分享他们理解的蜘蛛侠精神与《和平精英》游戏的共通性，以及畅想蜘蛛侠电影中可能出现的惊喜剧情。据悉，电影将在6月2日在全国电影院上映，延续了前作潮酷绚丽的鲜明画风，还将呈现多达6种不同宇宙的风格特色。
举办了三年的PSI，为什么越来越受欢迎？
“如果这次没来厦门，可能要后悔好几年。”
在PSI决赛结束后，游戏日报采访到了玩《和平精英》多年的小石，她告诉游戏日报，像蒋蒋等好几位主播是她“看着长大的”（指早期开始关注），因为一些缘故几乎不可能同时出现，而这次PSI实现了她的愿望。
小石只是万千关注PSI《和平精英》玩家的一个缩影，有很多类似小石的、属于某主播铁粉的玩家通过今年的PSI得到了巨大的心理满足。
在游戏日报看来，《和平精英》PSI积累2年后似乎又进入了新阶段。作为一个结合了赛事、内容以及主播生态构建的原创IP，专为《和平精英》主播打造的PSI做到了两个“打破”：
其一是PSI以积极开放的姿态协调各大平台到同一舞台竞技，不仅能形成协同传播效应，同时也能给主播带来新的增长机会，逐步培养起主播赛事内容生态，可以说，《和平精英》、主播以及玩家，每一方都是受益者。
其二是突破固化的规模限制。大多数游戏对应主播做的赛事都过于聚焦最头部主播，而今年PSI聚集超百位国内主播参加决赛堪称业内的一大“创举”。需要注意的是，直播圈的粘性粉丝不仅聚集在头部主播，也扎堆在更多的中腰部主播中。
因此可以看到，PSI所带来的最直观的效果是会助力直播内容行业，激活KOL的生态潜能，给主播们带来更好的发展，而深层结果是稳定的KOL，会在留住用户方面产生更大的影响，成为游戏长线运营的更强支撑点。
做好KOL生态是业内一直在尝试的一环，每个项目都希望以此布局长线运营，如今来看，《和平精英》PSI似乎给出了一种答案（不一定适用所有产品，不能忽略成本门槛）。
并非一朝一夕，解读《和平精英》对直播内容生态的探索脉络
早在总决赛前一日（5月26日）的直播内容生态交流会上，根据《和平精英》内容生态负责人Winter公布的最新数据，《和平精英》目前日活跃用户数超5000万，新玩法活跃用户累计覆盖率达85%。在腾讯2023年Q1财报中，还提到了《和平精英》是本地市场连续4年玩家使用时长最高的游戏之一。
这种旺盛的生命力离不开《和平精英》对内容生态搭建的持续探索，一点点积累以及夯实游戏的长线基础。PSI只是其中的一环，《和平精英》的整体布局更加完善庞大。
复盘过往《和平精英》的动作，会发现官方持续在深挖与生态主播更有效的合作模式，包括投入独有的游戏资源（如定制道具、专属资格等）来给主播曝光机会或者带动主播形成标签特色；通过重大事件宣推机会去加码头部主播的个人品牌认知度以及给新人机会；与更多机构合作、选定更多方向培养生态主播等等。
更值得关注的是其长远变化，这个基于特定资源出现的玩法，衍生出更为普遍、门槛更低的单人四排赏金赛挑战玩法，目前多位知名主播都在以该玩法来实现增粉目标，同时也打破了平台直播间的限制，在短视频平台呈现了极强的冲击力，游戏日报发现，已经有越来越多的游戏主播在学习。
此外，《和平精英》内容生态负责人Winter在分享时提到，未来会进一步加强在内容生态方面的押注，具体包括3个方向：
1、加大生态投入。2023年《和平精英》会推出与内容创作者签约认证的“精英计划”，这个计划会分为五档权益，随着创作者的不断升级解锁更多阶段急需的助力，包括公会也有了三档合作权益，总的来说是更多、更具体，且更有稳定性。
2、玩家社区扩张。这个方向主要围绕和平营地来做（根据官方数据，目前和平营地MAU达千万级别），服务于和平营地的内容创作者，后续可能包含周年庆等大事件合作、营地道具定制等模式。和平营地本身聚集了大量的优势游戏用户，在深度挖掘后更有增长潜力。
3、提升生态运营效率。主要表现为通过工具来助力机构运营，例如今年1月份推出的“和平精英创作者助手”，同时上线了网页管理端和小程序，这个平台上已有10多家头部MCN入驻，通过这个平台官方会进行定向商单邀约，还有机构活动和线上签约功能正在开发中。
结语：整体来看，《和平精英》这套直播内容生态模式是个值得行业参考的案例，通过最为有效的方式提升生态KOL收益，来推动生态良性循环与影响力提升。从长远来看，《和平精英》依旧会把直播内容生态当作重中之重，并往更加多元化的方向发展，扛起长线运营的大旗，在游戏日报看来，PSI的潜力还远不止于此。