【聚看点】德媒 中国直播间里的德国网红
2023-04-06 17:15:52
【资料图】
德国《南德意志报》4月3日文章，原题：赚大钱的梦想 中国直播市场的注意力争夺，正创造一种奇特趋势。如今，如果你在中国想要得到什么，只需一个手机摄像头、网络连接以及在线平台账户，比如抖音、快手和淘宝。各年龄段的用户用智能手机观看直播。这是一项快速发展的巨大业务。根据市场研究公司 Genuine Research等的数据，中国直播市场今年有望增长到7000亿欧元以上，这是脸书等西方平台梦寐以求的。
蒂尔曼·莱舍是为数不多的涉足中国直播业务的德国人之一，在抖音上拥有300万粉丝，属于中等网红。他在自己的直播中销售许多德国品牌的产品，以赚取丰厚的佣金。莱舍的直播让人想起德国电视购物频道，但速度远比后者快得多，并且能与观众聊天互动。他用平台的算法解释了在中国直播市场中争夺注意力的残酷竞争。他说：“中国用户的注意力持续时间非常短。他们在滚动和点击中看到直播，如果觉得感兴趣就会继续看下去。”一个账户的互动越多，平台就会向越多新用户推荐其直播。
莱舍通过有关德国和他在北京生活的视频，在中国互联网上为人熟知。才做了一年直播的他说：“人们看到成功的网红赚到很多钱，将其视为机会。不过，只有一小部分人是成功的。”很多人每天花几个小时做直播，只能赚取微薄的收入。
淘宝平台正尝试建立一种新趋势：虚拟主持人。“从长远看，虚拟主持人可以节约成本，因为他们不需要休息也不会生病，”在中国经营营销机构的达米安·迈布说，虚拟主持人还能“更准确地执行规范，未来出错的风险可能更小”。他为德国公司进入中国互联网提供建议，并拥有一个12个房间的工作室，他的员工在工作室里对着镜头销售产品。
网络直播在中国须遵守诸多规则。莱舍说，除了相关政策和税收，“多数平台都有一长串不允许使用的关键字，例如一些医学术语。”这是为防止误导性广告。其他一些规则对德国人来说略显陌生。莱舍举例说：“我可以展示一瓶葡萄酒，但不能在镜头前喝酒。”