洗地机行业快速增长 添可线上线下两开花追觅尚有短板
2023-04-07 15:54:36
【蓝科技观察】在洗地机行业，两个头部阵营的品牌添可与追觅一直以来，明争暗斗，各有千秋。某种程度上，头部品牌的表现，对于引领行业走势、加快技术迭代有积极的效应。
洗地机行业爆发式增长。
从行业看，洗地机作为一个新品类，正处于快速增长阶段。根据奥维云网发布的《2022中国洗地机行业与消费者洞察白皮书》，家用清洁电器在整体家电下滑的情况下，依然保持同比增长6.3%，实现了逆势增长。尤其是作为清洁电器中第二大细分产品类型的洗地机，2022年全年零售额达99.7亿元，同比增长72.5%，增速远超行业整体。
(资料图片)
据业内不完全统计，目前市场上洗地机品牌有超200家，但品牌格局却十分稳定。添可作为专业清洁电器品牌持续深耕市场，目前是市场占有率最高的洗地机品牌，达到一半以上的市场份额。后起之秀追觅凭借技术优势，在赛道中占据有利位置。
追觅线上增速快线下短板明显
据奥维云网 ( AVC ) 数据显示，2023年1至2月份，追觅洗地机线上销额占比16%，销量占比14.16%。同期，添可线上销额占比49.93%，销量占比44.41%。
虽然两者差距超过30%，但追觅无论销额还是销量的市场占比都同比提升10%以上，其增长速度超过添可，可见上升空间极大。而添可虽然在市场份额遥遥领先，但前两月增长是回落的。
再看一下线下数据，同样是1-2月份总数据，添可洗地机线下销额占比54.67%，销量占比53.57%，稳稳占半壁江山据。追觅线下渠道短板明显，销额和销量均不占优势。线下能和添可争一争的是第二名美的，销额占比19.23%，销量占比21%，且和添可一样同比稳步提升。
可以看出，洗地机行业竞争格局正从寡头垄断，发展为充分竞争的多品牌角逐。“行业一哥”添可确实有先发优势，但各洗地机品牌寻求差异化，在品类、技术、标准等方面展开新一轮较量。
追觅和添可比，到底有何差距？
首先，添可占位时机更早，追觅晚一小步。
在2016年推出了干湿两用无线地面清洗机，正式开启了向洗地机的探索。2018年，添可推出吸大颗粒的地面清洗机iFloor；2019年有了纯滚布地面清洗机iFloor Pro。2020年，添可首发第一台智能洗地机，创新式的改变了中国乃至全球家庭的生活方式，带来了当年双十一同比40倍的增长。
2022年，添可凭借芙万3.0恒压活水自清洁系统再次远超行业，开启了洗地机进化的新篇章。相较之下，2021年8月追觅科技发布第一款洗地机，正式入局洗地机赛道。起步较晚是无法避开的差距，但追觅持续在广义机器人核心技术——高速马达和智能算法领域深耕，在行业内取得优势地位。
其次，添可份额优势明显，追觅追赶速度快。
2022年添可市占率第一的龙头地位依然稳固，且在当年618与双十一的大促节点市占率明显回升，凸显出较强的品牌效应。2023年1-2月数据看出，添可持续龙头引领，其优势在短期之内可以说无人能敌。
2022年追觅线上年累计销售额市占率为12.5%，与2021年相比市占率上升11.7%，达到市场第二的位置，实现较快增长。2022年追觅科技在洗地机行业增速位列TOP1，洗地机行业线上销售增速第一，GMV同比增长超1659%，成为行业内增速快的智能清洁品牌。
在洗地机行业，添可牢牢确立了优势，从渠道到占位再到品牌认知，用科技力和品牌力合作守江山。追觅是洗地机行业的冲锋将军，凭借技术与产品双轮驱动杀出一条血路，守住线上一方城池，但渠道发展不均衡还需努力拓展线下市场。现阶段的追觅仍然追兵，暂时无法和添可掰腕子。
但几年以后有没有一较高低的实力，则需要另当别论。