2.74亿人次！“五一”假期文旅市场反超疫前，哪些特点值得关注？ 天天微动态
2023-05-03 19:55:48
据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
(资料图片仅供参考)
今年“五一”假期，旅游市场受到了三年来最为热切的关注。
除了全国各大旅游景区出现久违的人潮涌动现象之外，与受疫情冲击的过去三年相比，其特点和动因何在？
记者从出游半径、消费规模、目的地热度以及需求变化等多方面进行分析观察。
1.出游半径
政策调整助推出游半径稳步延长
随着疫情防控政策优化，出游流动性逐渐恢复，今年“五一”假期出游半径确有增长。
根据携程今日发布的《2023年“五一”出游数据报告》，“五一”假期用户出游半径较去年同期增长25%。
除此之外，几个指标值得关注：
飞行距离上，飞行出行平均距离为1638千米，约等于上海飞往呼和浩特的距离，达到4年以来的巅峰，基本恢复至2019年同期水平。
高铁距离上，出行距离同样大幅提升，用户单程平均出行389km，恢复至2019年八成水平，约等于上海至黄山的单程距离。
跨省跨境出游方面，跨省酒店预订占比超7成，出境游订单同比增长近7倍，多地机酒订单超疫前水平。
广东作为国内最大客源地之一，其游客出游距离亦可作为典型的观察样本。由于试点国家出境团队游及“机票+酒店”业务恢复时间在今年的春节黄金周后，因此，今年“五一”假期，是该业务“缺席”三年恢复后的首个国内公众假期。
根据广之旅方面的观察，“缺席”三年的出境团队游全面回归，市民出游半径延长是今年“五一”出游市场最主要的特点之一。
与第一季度的出境游市场特别不同，“五一”假期出境旅游市场呈现出“百花齐放”的态势，特别是疫情前相对温冷的目的地，如伊朗、塞尔维亚、高加索三国（格鲁吉亚、阿美尼亚、阿塞拜疆）、阿根廷等相关旅游线路，受到市场的关注和欢迎。而从人数规模来看，泰国、新加坡、马来西亚、新西兰、俄罗斯是今年“五一”假期的热门出境旅游目的地。
另外，港澳游是今年“五一”出境游市场中的“主角”。途牛数据显示，在出境游用户中，近30%的用户选择了港澳作为出境游目的地。
2.消费规模
强烈需求拉动旅行社、酒店、景区等消费规模增长
反超，成为今年“五一”假期国内游市场的核心关键词。
“大众出游热情高涨、出游需求的释放，是今年‘五一’假期国内文旅市场持续复苏重要标志。”在广之旅董事长、总裁赵文志分析称，从目前的数据来看，“五一”假期后的出游报名依然畅旺。“可以说，五一假期全面拉开了2023年出游热潮！”
全国面上的数据亦可作为进一步支撑这一观点。携程数据显示，国内景区门票票量同比增长9倍，较疫前2019年五一增长超2倍；出境游订单同比增长近7倍，多地机酒订单超疫前水平。
驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2023五一假期出游盘点报告》显示，今年“五一”假期期间，包括门票、酒店、自由行、跟团游等在内的多种类型的国内游旅游产品预订人次已反超2019年。
据携程研究院战略研究中心主任彭涵分析，2023年“五一”旅游市场的消费特点，首先体现在长线出行需求的强烈释放。因为国人‘穷家富路’的传统消费习惯，长线出行也会带动‘吃住行游购娱’一整条产业链的繁荣复苏——旅游对于整个线下消费来讲，属于‘牵一发而动全身’的火车头，诸多产业因此受益。
旅游目的地方面，根据目的地旅游整体订单量，报告发布了五一“热门旅游目的地TOP10”，分别是：北京、上海、成都、杭州、广州、南京、重庆、西安、武汉和深圳。
在前十位中，作为一线城市，北京、上海、广州、深圳仍然是旅游消费蓬勃的旅游集散地和目的地。
4月29至5月1日，大交通、酒店、景区的单日预订量均超过了春运期间的单日预订量峰值。同程研究院相关负责人介绍，按照过去的市场经验来看，春运往往是一年中交通客流量最高的时段，但今年“五一”假期，国内游客集中出游，整体出行市场客流量超过了春运高峰日。与此同时，“五一”客流更集中于休闲旅游市场，巨大的客流量同样带动了酒店、景区等消费规模。
单从用车量的指标或可以观察出游流动性和消费的活跃程度。同程旅行平台数据显示，该平台用车订单量在4月29日也创下单日历史新高，订单量为今年春节单日峰值的1.9倍。在用车订单中，跨城出行订单较春节提升103%，300公里以上订单大幅提升。热门用车需求主要集中在长三角、珠三角、京津冀等各大城市群之间，长三角订单较春节增长362%、珠三角较春节增长312%、京津冀增长121%。
作为旅游产业链中的重要一环，旅行社的跟团游业务亦在“五一”假期有明显增长。携程数据显示，“五一”假期国内跟团游订单量同比去年暴增11倍。假期前两周开始跟团游就进入预订高峰期，较去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟团游订单占比从2019年的20%涨到30%。
航运方面，根据携程旗下FlightAi市场洞察平台数据显示，今年“五一”期间，国内航班架次超过8万，日均水平较2019年同期增长15%左右。尽管国内航班运力已完全恢复至常态，需求的攀升则更为迅猛，报告显示，今年黄金周机票搜索热度较2019年大涨162%，北上广深杭、成渝之间航线最为热门，假期国内单程含税机票均价为1211元，较2019年增长39%。
国际方面，假期国际航班恢复至2019年同期四成左右，搜索热度较2019年增长超过60%。从中国大陆出境、人次目前超过2019年同期的热门航班目的地包括：中国澳门、阿联酋、马尔代夫。假期跨境单程含税机票均价为2104元，较2019年增长34%。
值得特别关注的是，随着出行品质的提升，疫情后首个小长假期间两舱机票（头等舱、商务舱）订单涨幅超过经济舱水平，根据携程数据，“五一”期间两舱机票单程均价为2443元，订单量较2019年同期增长近80%。
疫情三年来，旅游者消费行为亦在发生一定程度的改变。OTA数据显示，今年新兴的私家团模式广泛受到游客青睐，“独立成团”“专车专导”的私家团订单量比2019年“五一”大增874%，单均消费增长11%。主题游产品订单量同比增长近4倍，单均消费增长翻倍。
3.目的地热门度
广东酒店预定量位居全国第三
携程数据显示，“五一”假期，国内跨省酒店预订占比超过70%，订单量相比2019年同期增长显著。
从国内酒店预订热门省份(直辖市)来看，南方目的地的酒店订单量显著高于北方。浙江、江苏、广东、山东稳居前四名。
值得关注的是，广东酒店预定量位居全国第三。这与广东省文旅系统节前及时推出促消费举措有一定的相关性。
“五一”假期前一日，广东推出“六个一”文旅促消费举措，其中包括提供一万间优惠客房，省文化和旅游厅对星级酒店客房每间/夜发放50元消费补贴，200多家星级酒店、旅游民宿同时以打折促销的形式共同参与优惠活动，政企有效对接，企业参与面广，有效拉动关联消费。
此外，在“淄博烧烤”的现象级流量拉动下，“五一”期间山东省酒店预订量较2019年同期增长近3倍，增速位居全国第一。淄博市酒店预订量较2019年同期增长超10倍，跻身“五一”期间山东省内酒店预订热门城市前五。
4.需求变化
00后成为乡村游的绝对主力
从用户年龄来看，五一期间，00后用户预订量较2019年同期增长超10倍。随着年轻用户的大幅增长，酒店预订的个人性需求增长明显。报告显示，今年五一假期，携程平台上的酒店影音房预订量较2019年同期增长超4倍，宠物友好酒店预订量较2019年同期增长超2倍。带有“亲子”和“美食”标签的酒店预订量相比2019年同期均出现倍增。
从消费水平来看，以大学生为代表的年轻用户旅游消费力可观。以出境跟团游产品为例，他们的客单消费为6562元，较疫情前水平增长约25%。而出境自由行产品客单价更是接近15000元。可见，当代年轻人除了“特种兵式旅行”，也偏爱享受型度假。
年轻人这个“五一”喜欢玩什么？同程旅行数据显示，“小众”“冷门”成为年轻用户最关注的旅游关键词，“五一”假期期间的“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，“冷门”相关旅游搜索热度环比上涨113%。
与之相关联的是，在“五一”假期里，国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。
此外，逃离城市，拥抱乡村也成为越来越多用户的假期旅行选择。携程数据显示，五一期间，乡村游的整体订单规模已经恢复到2019年五一同期的242%，且在乡村停留3天以上的游客订单占比相较于2019年提升了230%。
上海、北京、广州、成都、杭州成为了最热衷于乡村游的城市。而今年“五一”乡村游订单中，00后人数占比超过34%，领先于90后和80后，第一次成为了乡村旅游的绝对主力。
【南方+记者】周人果 泠汐